彩电行业开启代言之路，启用流量明星重塑品牌形象

　　导读：IHS数据显示，彩电2017年，行业形象在2500美元以上高端电视市场，开启OLED电视全球占比达到51.3％。重塑中国市场2017年OLED销量增长达两倍，启用2018年继续延续这一态势，流量奥维云网（AVC）推总数据显示，明星2018H1 OLED市场电视规模同比增长110.3%。品牌

　　2018中国彩电行业风起云涌，彩电LG、行业形象索尼、开启夏普等外资品牌高调宣布“重返”中国，重塑华为、启用一加等手机“巨头”虎视眈眈，流量乘胜“狙击”彩电界。明星遭遇销量困局的中国家电正迎来“狂风骤雨”，创维、海信、TCL等中国传统彩电品牌联袂出击，以形象代言为跳板，作别彩电传统旧时代，重塑品牌新形象。




　　海信与英国著名演员本尼达成合作；TCL签约当红球星内马尔；创维则在IFA2018期间，宣布李易峰成为创维电视全球代言人......中国彩电三大巨头集体签约新代言，启幕传统彩电变革新时代。

　　技术爆发性增长，彩电非复“吴下阿蒙”

　　传统彩电不再传统。OLED与量子点技术的巅峰对决硝烟还未散尽，“家电战场”之上8K正在“围堵”4K显示，AI人工智能“伺机而动”......技术的“规模爆发”让电视从形态到功能，都有了质的飞跃，彩电早已非复“吴下阿蒙”。

　　海信在FIFA2018世界杯期间重磅推出的U7电视集成了海信最新创新技术成果，在外观设计、画质、音质以及智能体验等方面均会达到业界高端水平，观看影视仿若身临其境；TCL则在“IFA2018 TCL全球新品发布会上”展出的首款XESS浮窗全景TV，以其独特的美学设计，打破家装电视需要背景墙来衬托的传统做法，让产品本身与家庭环境融为一体，彰显科技与时尚。

　　作为彩电界“技术大咖”的创维，三十年来以孜孜不倦的技术创新推动企业发展，引领电视技术潮流。在2018年“动荡不安”的彩电局势之中，创维直面危机与竞争，先后投入大量资源，推出多款革命性的电视产品。

　　7月31日，在广州塔举办的 “KING OF OLED TV”创维2018新品战略发布会上，创维一口气发布了9款电视新品、3项革新技术。其中，创维S9A搭载其自主研发的变色龙独立画质AI芯片，极大地提升了电视图像画质。经专家评测，创维S9A画质效果在对比度、色彩、清晰度、降噪、画面纯净度、运动状态等六个维度，全面超越索尼。

　　与此同时，在发布会现场随着创维高层余建伟先生喊出一句“小维，小维，点亮广州塔”，广州标志性建筑“广州电视塔——小蛮腰”瞬间点亮，“创维全时AI电视”绚烂地绽放在夜空中。

　　“随时唤醒、有求必应”，正如余建伟先生在现场展示的那样，创维新发布的重磅新品“全时AI系列G50/G60”能够即时响应指令，反应灵敏快捷，是国内首台实现待机状态可操控的AI电视。

　　“这将加速‘人工智能家居时代’的到来”，与会者认为，智能电视作为智慧家庭的重要入口，是控制智慧家庭中各大家电的中心载体，它的技术发展将直接推动智慧家庭梦想的落地。

　　随着技术的不断发展，电视早已不再是传统意义上的“电视”，它可以纤薄如纸（创维Wallpapaer电视壁厚只有3.6mm，比iPhoneX还要薄一半）、弯曲有度、艺术有型，与现代家居融为一体。它不仅在音画表现力上表现卓越，打造出真实的视听境界，更将通过搭载AI技术成为智能家居的核心载体，创造更加瑰丽的科技生活。

　　彩电业启幕变革新时代，谁将赢得下一个十年

　　技术的变革推动着产业的发展，彩电行业格局正在悄然发生。索尼、松下、夏普等日系家电品牌，称霸CRT时代长达二十年，最终在“液晶十年”被三星、LG等韩系家电品牌“后来者居上”，中国家电企业奋起直追，三十年厚积薄发，在全球彩电产业中占据重要席位。

　　如今彩电行业随着技术的发展又行进到关键之时，变化已经“初露锋芒”。9月22日，夏普会长戴正吴开始兼任夏普中国区CEO，他在5天后的夏普106周年庆暨新品发布会上表示，今后夏普在中国市场将追求质量成长的平衡，以此实现有百年历史的夏普品牌回归荣耀。

　　而另一家日系彩电“巨头”索尼，已经凭借在2017年推出的首款OLED电视A1实现强势增长，隐隐有昔日霸主“卷土重来”之势。更兼一加、华为、OPPO、vivo等手机界的“大佬”入局彩电界的传言纷纷扰扰，在万千变化的局势之中，彩电业“山雨欲来”。

　　“这显然是一场由技术进步推动的行业深刻变革。”一位资深彩电从业人士分析认为，对于中国传统彩电品牌来说，这是一场争夺“下一个十年”发展的关键之役。“十年前液晶对CRT的技术颠覆改变了全球彩电产业格局，十年后谁又将颠覆了谁？”




　　“百舸争流千帆竞”，创维、海信、TCL中国传统彩电前三强，依照各自对市场的判断，在显示技术领域，分别选择了OLED、QLED、激光电视不同方向，他们力图通过抢占核心技术高位，赢得企业发展，实现对下一个时代的引领。

　　2018年海信推出了激光电视L5，TCL则推出了X5原色量子点电视，画面表现力超强。而创维继2017年发布“薄如壁纸美如画”的Wallpaper OLED电视以后，开足马力，在2018“三十而立”之年创新研发出多款OLED革命性作品，引领家电潮流。

　　除了拥有敢于对标索尼画质的S9A，创维还自主研发出国内首款“屏幕发声”的OLED电视W80，真正实现了彩电从业者的技术梦想-声画同步、音画同位、音画合一；同时搭载DOBLY ATMOS音响打造三维全景声，堪称颠覆性的声音革命。

　　一方面是技术研发的攻取，另一方面是市场的培育及开拓，强化公众认知，从而对销售端形成舆论支持。海信邀请英国著名演员本尼代言，以其精湛纯熟的演技加持海信专业印象；TCL则借助世界杯热点，签约当红球星内马尔，在海内外疯狂种草。

　　对于创维来说，“创维电视全球代言人”李易峰是创维塑造品牌新形象的最佳选择。创维高层认为，李易峰拥有超高的颜值，在年轻群体间有较高的辨识度，更凭借一部《动物世界》实现了向实力派演员的成功转型。“这与创维的精神契合度非常高。”

　　“机遇，匿于乱象横生的行业百态；超越，从激烈的竞争中胜出。”OLED、QLED、激光电视的“生死之战”，经过数年角逐，这场胜负高下立现。IHS数据显示，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3％。中国市场2017年OLED销量增长达两倍，2018年继续延续这一态势，奥维云网（AVC）推总数据显示，2018H1 OLED市场电视规模同比增长110.3%。

　　显而易见，一直以来坚定推行OLED技术的创维，成为这场“关键战役”的最大赢家。数据显示，2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的46.0%，超越LG和索尼。创维凭借十年OLED技术积累，不仅成为“中国OLED品牌代表”，更代表中国民族企业，成功跻身“全球OLED前三强”，实现从跟随到引领的时代跨越。

(责任编辑：探索)