《延禧攻略》成年度爆款，未来国内电视市场已被改变

　　导读：播放平台的延禧已被变更，并不意味这审核标准的攻略国内改变变更，所以网剧也忌放肆，成年只有在规则内创新，度爆电视才能成为最后的市场赢家。



　　谁也没想到，延禧已被大家千呼万唤的攻略国内改变年度爆款居然会是一部网剧。

　　距离2018年结束还有几个月，成年但是度爆电视《延禧攻略》基本上奠定了年度爆款的位置。所谓的市场"爆款"并没有一个明确的定义，但是延禧已被从好评度、播放量、攻略国内改变以及话题性上来看，成年《延禧攻略》已经初步具备了爆款的度爆电视样子，笔者的市场生活圈子里，所有人都在追看或讨论这部剧，甚至爱奇艺也迫不及待地调整了播出策略，适应群众呼声加快了更新频次。

　　当然《延禧攻略》的火爆，并不仅仅是一部古装剧的兴起那么简单，它的成功或许会对未来国内电视剧市场带来深远的影响。

　　一：古装剧依旧是吸引用户的不二法门

　　去年年底的时候，业内就盛传史上最严的“限古令”来临，虽然未经证实，但是2018年的古装剧确实是少了不少。各大卫视刮起了一股现实主义风潮，年代剧和现代剧大行其道，然而所谓的现实主义也是徒有其表，屡遭官方和民间的批评。有一些电视剧的收视尚可，但是从好评度和话题度来说，距离爆款还很遥远。

　　进入八月后，依旧是现代剧的天下，央视《最美的青春》湖南卫视《甜蜜暴击》浙江卫视《爱情进化论》北京卫视的《合伙人》安徽卫视的《婚姻遇险记》，无不如此。而此时《延禧攻略》的横空出世，正好填补了古装剧的空白，可谓占尽了天时，取得了题材先天性的优势。回顾这几年的爆款剧，总的来说还是古装剧更胜一筹，古装历史依旧是吸引用户的不二法门。

　　二：走心的内容制作是爆款的标配

　　今年上半年以来，出现的古装剧并不止《延禧攻略》一部，但为何却只有《延禧攻略》成为话题之作?这和走心的内容制作密不可分。于正之前监制的作品风评并不好，笔者在看之前也是抱着怀疑态度的。于妈大红大绿的高饱和影楼风画面给人留下的印象太深刻了，以至于最初观看此片的时候，我居然充满了不适感。当然这种不适感更多的是惊喜，至少从视觉上，感受到了电视剧画面的精致。

　　《延禧攻略》不仅细节做的十分到位，服装道具都尽可能做到还原细节尊重历史，而且在故事讲述中也一扫以往“傻白甜”的玛丽苏情节，以一个腹黑睚眦必报的女主打破了大家的观影预期，虽然称不上完美，但是仔细看下来确实是一部认认真真拍的电视剧，走心的制作为这部剧的走红打下了基础。

　　三：电视台不再是爆款的唯一平台

　　年中时，当大家都在讨论上半年为何没有出现爆款电视剧时，潜意识是以电视台播出剧为考察对象的，并对下半年电视台即将播出的电视剧寄以厚望，所有人都觉得爆款一定会在电视台播出剧出现，《人民的名义》、《那年花开月正圆》不都是如此吗。毕竟从惯性思维来看，传统电视台拥有更广阔的用户群体，更好的传播效果。

　　在以往一部爆款的路径大抵都是电视台首播、视频网站跟播、社交媒体热议，最终多重合力将该剧推成收视头牌。但是《延禧攻略》完全略过了传统电视端，直接在视频网站以VIP剧集的形式和大众见面，并且仅仅依靠互联网端，就完成了一部爆款的诞生。回想去年夏天网剧《白夜追凶》火爆时，还有电视剧《那年花开月正圆》与其一争，而今年夏天《延禧攻略》算是孤独求败了，《延禧攻略》的火爆，无疑再次确认一部爆款电视剧的诞生，或许并不需要电视台参与。

　　四：细分受众与最大化迎合观众

　　网剧和传统电视台播出的电视剧相比，十分注重细分受众，即所谓的圈层化：只取悦一小部分圈层受众，依靠他们的自来水，来打破圈层壁垒，从而被更多的用户接受。从《延禧攻略》的大女主设计，以及其在宫中打怪升级的剧情来看，其目标受众应该是年轻的女性。但事实上所有的好故事，最终的落脚点都是能够打动所有人的普世价值，这些价值观传递可以穿越圈层限制。这些普世价值通常会隐藏在一个又一个故事母题中，《延禧攻略》的母题可以分为“复仇”、“成长”、“爱情三类”，这三个母题可以覆盖到大多数用户的观看兴趣点，所以其受众也自然从年轻女性向外扩展，成为了一部老少咸宜的合家欢剧作，《延禧攻略》在细分受众时也完成了最大化迎合观众的尝试。

　　五、社交话题属性助推爆款形成

　　西瓜视频总裁张楠在谈及投资40亿布局移动综艺时说，观众在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，所以才想起来用短带长。其实电视剧也是如此，爆款电视剧的形成越来越与短视频和社交话题密不可分。笔者打开朋友圈，里面充斥了大量与《延禧攻略》有关的文章，从历史角度的正史探秘到电视剧之间的互文性解读，亦或是单纯的故事讲述，或是自制GIF表情包，剧照截图等，不一而足。这些文章通过朋友圈的转递，无疑会产生裂变效果，扩大了电视剧的影响范围，助推了爆款的形成。

　　六、戏说不可戏谑 文化关注是亮点

　　当下的古装剧其实可以分为两大类，一是在完全架空历基础上营造出一个想象的空间的古装玄幻类，另外一种是借用历史的外壳，以戏说的方式讲述故事。不过这两种类型都很容易跑偏，古装玄幻一不留神就沦为胡编滥造，戏说历史很容易变成戏谑历史，总局重点批评的就是这两类古装剧。从剧名来看，《延禧攻略》走的是戏说风，不过它却在戏说与历史还原中巧妙地找到了平衡点，并且受到了人民日报的表扬，称“该剧服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。”一部网剧能够做到如此的政治正确实属不易，然而也正是这些认真的制作态度，才让它有了今天的成绩。

　　七、低明星片酬也能带来高流量

　　2400万。

　　这是于正在接受采访时透露的《延禧攻略》演员费用，据悉这部剧的总投入是3个亿。

　　不知是否巧合，去年的剧王《人民的名义》演员费用也不过是4800万。

　　在很长一段时间，电视剧制作方偏爱使用流量明星来保障收视，但是流量明星的演出片酬令人咂舌，据传《如懿传》中，周迅和霍建华的片酬各拿5000万。众所周知的是，如果电视剧的演员片酬在总投入占比过高的话，会影响最终全剧的成片质量。《延禧攻略》的片酬控制，或许正是为了保障最终的成片质量。不过高片酬的现象或许会得到扭转，传言总局也出台了最新规定，演员片酬超过整体预算40%的禁止发放发行许可证，从源头遏制高片酬。不过高片酬并不意味着一定是高流量，《延禧攻略》的火爆，再次表明对于流量明星的迷思可以歇歇了，低片酬的明星同样能带来高流量，不打磨剧集质量而仰仗人气明星获得成功，无异于缘木求鱼。

　　八、一鱼多吃成为影视剧新常态

　　正如上文所述，《延禧攻略》的播出或许会改变电视剧的生态圈，先网后台在经历了几年的磨合后渐渐被人们所接受，而付费观看也渐成风气。《延禧攻略》在爱奇艺以VIP的形式播出，会员可以提前观看八集。而这种会员也享受了跨平台权益，在手机、PAD、PC、电视端APP全部打通，这种全方位的覆盖影响力惊人，既满足了年轻人移动观看的便捷性需求，也满足了中老年人传统电视端的收视习惯。不仅如此，视频网站独家买断了电视剧的版权后，在自己的OTT端先收割一波用户，随后再转战IPTV业务，继续分得一杯羹，实现了一鱼多吃多次收益，这与传统电视台线性播出即完结的方式差距很大，传统电视台的播出地位将会继续面临视频网站的不断挑战。

　　九、视频网站成为电视剧新出口

　　1.5万集。

　　这是国内一年内拍摄电视剧的总集数，但是在这当中只有9000集能够在电视台播出，过三分之一的电视剧成为积压剧。

　　不仅如此，受政策调整及其他因素影响，很多被寄以厚望的电视剧也经常无法与观众见面：《巴清传》都已经被讨论了好几年了，但是至今仍未在电视台播出，《如懿传》也是历经坎坷定档8月20日变成了网剧。

　　在这样的环境下，视频网站似乎成为了电视剧的新出口，大批电视剧转战视频网站。《延禧攻略》或许也是如此，毕竟在限古令的要求下，卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%，能够消化的古装剧着实有限。未来可能越来越多的电视剧会变成网剧。

　　这种播出平台的转变，或许代表了中国未来电视产业的新方向。

　　十、高压红线常在 网剧也忌放肆

　　当电视剧转战视频网站时，是否意味着审核标准变的更为宽松?

　　这或许是制作方一厢情愿的想象，总局早就三令五申线上线下一个标准，电视剧和网剧都是一样的要求，最近《天乩之白蛇传说》、《镇魂》两部关注量颇高的网剧先后下架，证实了这一点。

　　今年年初《河神》等20多部网剧突然下架，当时就盛传2018是网剧最严监管年，现在看来果真如此，这也告诫了电视制作方不要心存侥幸，不能触碰的高压红线要始终保持警惕。

　　其实即便在视频网站播出的《延禧攻略》也拿到了卫视发行许可，去年的《白夜追凶》也是如此。

　　播放平台的变更，并不意味这审核标准的变更，所以网剧也忌放肆，只有在规则内创新，才能成为最后的赢家。