中国家电企业“走出去”，如何讲好“强强联合”故事？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，走出去作者：编辑】

　　中国企业“走出去”的中国步伐正逐渐加快。商务部数据显示，家电2023年1-2月，企业强联我国对外投资快速增长，何讲好强合故对外非金融类直接投资1360.4亿元人民币，走出去同比增长35.7%。中国

　　作为全球家电产业的家电制造中心，中国家电市场竞争尤为激烈，企业强联不少家电企业也将目光投向增量空间更广阔的何讲好强合故海外市场。在“出海”浪潮中，走出去多个大型家电企业通过本土化运营，中国完成了境外研制、家电境外生产、企业强联境外销售一体化，何讲好强合故深度融入全球供应链体系，全球化战略正变成其核心竞争力的重要部分。

　　而面对海外市场可能存在的合规管制、有形或无形的各种壁垒等难题，成立合资公司成为一些家电企业的最佳选择。例如，TCL于2016年与巴西本土老牌电器企业SEMP合资成立SEMP TCL公司，力图打开巴西市场。

　　TCL实业海外营销本部巴西分公司总经理岳海平表示，巴西拥有近2.2亿人口，850多万平方公里的土地，是拉美乃至全球都非常重要的市场。“TCL 和巴西合作的空间和市场潜力都非常的大。”

　　TCL实业海外营销本部巴西分公司总经理岳海平(左)和SEMP TCL公司副总裁费利佩·亨内尔·费(右)。 左雨晴 摄

　　在SEMP TCL公司副总裁费利佩·亨内尔·费看来，尽管巴西的购买力与北美市场相比仍有差距，但仍展现出对中高端电子产品的消费需求。“巴西本地消费者正寻求大尺寸的电视、更精美的冰箱、空调、洗衣机。”

　　与熟悉当地销售渠道和消费习惯的品牌“强强联合”，令中国企业得以加速“本土化”。进入巴西市场的TCL很快注意到巴西人对足球的狂热，这令TCL看到了大屏幕电视的市场潜力。去年12月，SEMP TCL在巴西推出98寸高端巨幕电视，这也是目前全巴西电视市场最大尺寸的电视。

　　“中国的电视尺寸一般在55-65寸左右，而巴西是一个足球王国，大家喜欢看球赛，有大屏幕的话看球的观感还是不一样的。”岳海平表示，98寸大屏电视4个月以来的销售量非常好。“超出我们的预期。”

　　费利佩·亨内尔·费认为，对于中国企业来说，巴西广阔的市场依然有待开发。“巴西的消费电子产品市场依然蕴藏着巨大的发展空间;同时，随着新能源和互联网的发展、5G技术的应用，相信在很多新领域有更多的机会出现，供中巴两国企业携手开拓。”

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