大屏上增长明显，中视频迎来“大中小”多屏时代

　　西瓜视频自去年10月提出“中视频”概念后，大中小就持续在中视频领域加大布局力度，大屏代推出了“中视频伙伴计划”；同时，上增视频西瓜视频还不断拓展中视频的长明消费和需求场景。9月15日，显中2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办，迎多西瓜视频总裁任利锋在大会上透露，大中小中视频不止于手机，大屏代将迎来一个“大中小”多屏时代，上增视频西瓜视频将基于此，长明在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。显中



　　目前，迎多国内短视频行业经过几年的大中小高速发展，用户规模已经超过8亿，大屏代用户增长已经趋于饱和，上增视频形成以抖音、快手为双寡头的市场格局。随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变，中视频用户需求增长强劲，中视频赛道蕴藏潜力。相关数据显示，2020年我国中视频的人均日消费时长已超过100分钟，并已超越长视频，且还在继续增长；中视用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高，增长达10.7%。

　　与强调“精短化”、“碎片化、“创意化”的短视频不同的是，中视频则显然正向着“精品化”、“专业化”方向发展的，其内容时长在1-30min，以生活类、知识类的内容为主，内容质量要求较高，这满足了内容消费者对于视频质量日益增加的要求。另外，相比竖屏展现的短视频，中视频内容主要以横屏展现，不止于手机，还可以在更多的终端上呈现。比如电视端，以PUGC模式为主、长度在1-30分钟左右的横屏展现形式的中视频，也非常符合电视收视用户的传统的观影习惯，中视频在电视端的拓展要比短视频更得心应手。

　　根据勾正数据显示，2020年我国智能电视终端激活量达到2.8亿台，同比增长16%，日活规模稳定在1亿台左右。随着智能电视的普及率的提升，智能电视的月活用户数量（家庭）在持续增加，预计至2022年，智能电视的月活用户（家庭）可达3.2亿。

　　为了抢占OTT大屏日益增长的家庭用户群体，西瓜视频于2019年6月发布了专门针对大屏用户的西瓜视频TV版——华数鲜时光，并在国内最大的电视应用市场——当贝市场上同步上线。截止2021年7月，华数鲜时光在电视端的月活规模已达到1223万户。随着西瓜视频TV版在电视端用户规模的增长，中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势，中视频电视端观看时长在总时长的占比，已经从2020年第三季度的21%增长至2021年第二季度的35%。

　　目前，西瓜视频在中视频领域已经占据了先发优势，除了手机端、Pad、PC端之外，在电视端也长出了一个很大的新空间。中视频的想象空间，远不止手机；伴随着电视端渠道的增长，中视频正在迎来“大中小”多屏时代，屏幕边界的打破将让创作者享受到更多流量红利，用户也得以更为方便的看到更多内容，而这些都将推动中视频行业进一步向前。

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